En brandidentitet med en stærk forbindelse til kunderne som samtidig er autentisk og fremtidssikret kræver viljen og et grundigt arbejde med forretnings- og marketingperspektivet så resultatet maksimeres.
Her kan Roots Sudio hjælpe dig med at bringe din virksomhed til det næste niveau.
I en brandstrategi er der 3 grundlæggende aspekter, der bør overvejes nøje:
· din brandpositioneringsstrategi
· din brandudviklingsstrategi
· din brandmarketingstrategi
Afhængigt af hvilken type virksomhed og branche du er i, har alle en lidt forskellige tilgang, dog er kerneprincipperne ofte de samme.
Har du brug for hjælp til jeres markedsføring, men du ved ikke helt hvor du skal starte?
Du har måske allerede har styr på dit brandformål, din mission og din vision, men mangler hjælp til de andre brandstrategi komponenter.
Eller har din virksomhed i stedet brug for en rebranding eller et mindre brush up. Det kan være dit brands vision, personlighed, brand budskaber, visuelle identitet ikke tiltrækker og har samme effekt på din målgruppe, eller dine kernemålgruppe har ændret sig. Så kan der være behov for at kigge på de strategiske trin dvs. tilpasse fortiden, nutiden og fremtiden, så en ny identitet kan skabes.
En marketing pakke kan være en måde at komme godt i gang på. Root Studio tilbyder centrale og relevante marketing pakker, der effektiviserer jeres marketingindsats trin for trin. Alle pakker indeholder en solid omgang råd og vejledning.
Guide//
6 strategiske branding
trin i udarbejdelsen af en succesfuld brandidentitet
Branding er en af mine kerneforretninger og et af mine stærkeste kompetencer. De grundlæggende, væsentlige elementer i brandingprocessen er logo, ikon elementer, farvepalet, skrifttyper og grafiske motiver, men også udvidende elementer i brandidentitet, såsom marketingmateriale, hjemmeside, profil på sociale medier, butiksindretning osv.
Hos Roots studio har jeg skabt en systematisk tilgang, når jeg sammen med virksomheder laver branding og rebranding-projekter.
Step 1. Forskning og analyse
Dette er det første trin, når opgaven er konkretiseret og der er forståelse for projektets omfang, leverance deadlines og forventninger. Jeg laver ikke dyre, omstændige analyser. Jeg fordyber mig i brandet og bruger oftest 10- 20 timer på at analyse brandets aktuelle situation. Jeg ser på branchen, markedet, konkurrenten og vigtigst af alt dens forbrugere.
Step 2. Brandets kerneværdier og karakteristika
I det andet trin, begynder jeg sammen med jer at finde ind til brandets rødder eller skal vi kalde det brandets nøglesten.
Hvordan gør vi så det?
Her har jeg en unik tilgang til at hjælpe jer. Jeg stiller bl.a. nogle nøglespørgsmål, hvilket vil bringer brandets formål, brandets vision og brandets mission til live.
Hvorfor
- Hvorfor eksisterer virksomheden / brandet ?
- Hvorfor gør jeres brand en forskel i markedet
- Hvilke værdier og overbevisninger, inspirerer jer til at gøre en forskel?
Undertiden kan der alene ud fra disse svar udvikles et brand tagline, et slogan eller brandets unikke salgsproposition som er en klar erklæring, der beskriver fordelen ved dit tilbud, hvordan du løser dine kunders behov, og hvad der adskiller dig fra konkurrencen.
Hvordan
- Hvordan ønsker du at være?
- Hvordan bliver verden et bedre sted med dit brand?"
Ved at besvare disse spørgsmål er vi tæt på at forfine brandets vision og udvikle et vision Statement, som er en vigtig erklæring, når man kommunikerer virksomheden eller brandets kerneværdi til dets interessenter, både intern ledelse, medarbejdere og eksternt til forbrugere, investorer og medier.
Hvad
-Hvad vil brandet gøre for sine kerneforbrugere eller for alle mennesker generelt?
- Hvad giver dit brand til verden og hvilken værdi fokuserer i på?
Dette ville være virksomheden eller brandets hovedmål eller mål i det lange løb. De er de principper, der styrer alle virksomhedens beslutninger.
Virksomheder med stærke rødder og en stærk brandloyalitet, er normalt meget klare og konsekvente, når de besvarer disse tre hovedspørgsmål, og i forbrugernes mindset giver de indtryk af at være autentiske og troværdige.
Sådan opbygge
du et succesfuldt
brand.
Branding er en af mine kerneforretninger og et af mine stærkeste kompetencer. De grundlæggende, væsentlige elementer i brandingprocessen er logo, ikon elementer, farvepalet, skrifttyper og grafiske motiver, men også udvidende elementer i brandidentitet, såsom marketingmateriale, hjemmeside, profil på sociale medier, butiksindretning osv.
Hos Roots studio har jeg skabt en systematisk tilgang, når jeg sammen med virksomheder laver branding og rebranding-projekter.
Step 1. Forskning og analyse
Dette er det første trin, når opgaven er konkretiseret og der er forståelse for projektets omfang, leverance deadlines og forventninger. Jeg laver ikke dyre, omstændige analyser. Jeg fordyber mig i brandet og bruger oftest 10- 20 timer på at analyse brandets aktuelle situation. Jeg ser på branchen, markedet, konkurrenten og vigtigst af alt dens forbrugere.
Step 2. Brandets kerneværdier og karakteristika
I det andet trin, begynder jeg sammen med jer at finde ind til brandets rødder eller skal vi kalde det brandets nøglesten.
Hvordan gør vi så det?
Her har jeg en unik tilgang til at hjælpe jer. Jeg stiller bl.a. nogle nøglespørgsmål, hvilket vil bringer brandets formål, brandets vision og brandets mission til live.
Hvorfor
- Hvorfor eksisterer virksomheden / brandet ?
- Hvorfor gør jeres brand en forskel i markedet
- Hvilke værdier og overbevisninger, inspirerer jer til at gøre en forskel?
Tid til at designe
brandets arkitektur
Tid til at give brandet personlighed, en stemmen og sætte
nye standarder.
GUIDE
Strategiske branding
6 trin i udarbejdelsen af en succesfuld brandidentitet
En brandidentitet med en stærk forbindelse til kunderne som samtidig er autentisk og fremtidssikret kræver vilje og et grundigt arbejde med forretnings- og marketingperspektivet så resultatet maksimeres.
Her kan Roots Sudio hjælpe dig med at bringe din virksomhed til det næste niveau.
I en brandstrategi er der 3 grundlæggende aspekter, der bør overvejes nøje:
· din brandpositioneringsstrategi
· din brandudviklingsstrategi
· din brandmarketingstrategi
Afhængigt af hvilken type virksomhed og branche du er i, har alle en lidt forskellige tilgang, dog er kerneprincipperne ofte de samme.
Har du brug for hjælp til jeres markedsføring, men du ved ikke helt hvor du skal starte?
Du har måske allerede har styr på dit brandformål, din mission og din vision, men mangler hjælp til de andre brandstrategi komponenter.
Eller har din virksomhed i stedet brug for en rebranding eller et mindre brush up. Det kan være dit brands vision, personlighed, brand budskaber, visuelle identitet ikke tiltrækker og har samme effekt på din målgruppe, eller dine kernemålgruppe har ændret sig. Så kan der være behov for at kigge på de strategiske trin dvs. tilpasse fortiden, nutiden og fremtiden, så en ny identitet kan skabes.
En marketing pakke kan være en måde at komme godt i gang på. Root Studio tilbyder centrale og relevante marketing pakker, der effektiviserer jeres marketingindsats trin for trin. Alle pakker indeholder en solid omgang råd og vejledning.
Branding er en af Roots Studios kerneforretninger og et af mine stærkeste kompetencer. De grundlæggende, væsentlige elementer i brandingprocessen er logo, ikon elementer, farvepalet, skrifttyper og grafiske motiver, men også udvidende elementer i brandidentitet, såsom marketingmateriale, hjemmeside, profil på sociale medier, butiksindretning osv.
Hos Roots studio har jeg skabt en systematisk tilgang, når jeg sammen med virksomheder laver branding og rebranding-projekter.
Step 1. Forskning og analyse
Dette er det første trin, når opgaven er konkretiseret og der er forståelse for projektets omfang, leverance deadlines og forventninger. Jeg laver ikke dyre, omstændige analyser. Jeg fordyber mig i brandet og bruger oftest 10- 20 timer på at analyse brandets aktuelle situation. Jeg ser på branchen, markedet, konkurrenten og vigtigst af alt dens forbrugere.
Step 2. Brandets kerneværdier og karakteristika
I det andet trin, begynder jeg sammen med jer at finde ind til brandets rødder eller skal vi kalde det brandets nøglesten.
Hvordan gør vi så det?
Her har jeg en unik tilgang til at hjælpe jer. Jeg stiller bl.a. nogle nøglespørgsmål, hvilket vil bringer brandets formål, brandets vision og brandets mission til live.
Hvorfor
- Hvorfor eksisterer virksomheden / brandet ?
- Hvorfor gør jeres brand en forskel i markedet
- Hvilke værdier og overbevisninger, inspirerer jer til at gøre en forskel?
Undertiden kan der alene ud fra disse svar udvikles et brand tagline, et slogan eller brandets unikke salgsproposition som er en klar erklæring, der beskriver fordelen ved dit tilbud, hvordan du løser dine kunders behov, og hvad der adskiller dig fra konkurrencen.
Hvordan
- Hvordan ønsker du at være?
- Hvordan bliver verden et bedre sted med dit brand?"
Ved at besvare disse spørgsmål er vi tæt på at forfine brandets vision og udvikle et vision Statement, som er en vigtig erklæring, når man kommunikerer virksomheden eller brandets kerneværdi til dets interessenter, både intern ledelse, medarbejdere og eksternt til forbrugere, investorer og medier.
Hvad
-Hvad vil brandet gøre for sine kerneforbrugere eller for alle mennesker generelt?
- Hvad giver dit brand til verden og hvilken værdi fokuserer i på?
Dette ville være virksomheden eller brandets hovedmål eller mål i det lange løb. De er de principper, der styrer alle virksomhedens beslutninger.
Virksomheder med stærke rødder og en stærk brandloyalitet, er normalt meget klare og konsekvente, når de besvarer disse tre hovedspørgsmål, og i forbrugernes mindset giver de indtryk af at være autentiske og troværdige.
Sådan opbygge
du et succesfuldt
brand.
Nu hvor vi har en struktur, der ligner et hus, kan vi indsætte alle de brand elementerne, vi har fundet frem til indtil videre.
Step 3. Brandets arkitektur
Øverst har vi brandvisionen, som pilens leder, der fører mærket fremad. I den midterste findes tre hovedaspekter af brandet.
Mærkets "følelsesmæssige standpunkt"
Det vil sige den følelse mærket frembringer, der forbinder og kommunikerer med kunderne "Inspirerende værdi & tagline",
Mærkets “følelsesmæssigt synspunkter”
hvilke værdier og ambitioner brandet inspirerer kunder og forbrugere, det kan også være selve tagline, der inspirerer;
Mærkets produkt og brand sandheder, som illustrerer USP, og det der karakteriserer brandet.
I venstre kolonne har vi markedsaspektet, her bør vi overveje "branche indsigter", hvilken ny værdi mærket kan bringe til denne branche eller denne kategori på det nuværende marked; og det "konkurrencemæssige miljø", hvordan brandet kan få succes i dets konkurrencemæssige miljø.
På højre side ser vi på medarbejderaspektet, hvilken "menneskelig og kulturel kontekst" der er, hvem der er brandets "nøgle kunder", og hvad er deres egenskaber.
I bunden som det fundament, der understøtter huset, har vi brandets ambitioner inden for forretnings- og brandaspekter.
Hvad er brandets forretnings- og brandmål i den nærmeste eller langsigtede fremtid?
På ydersiden har vi brandets ”Arketype", "personlighed og karakter ". Tænk på mærket som en person, hvilken karakter det har og hvordan er brandet, som en person.
Mens vi er på højre side, har vi nøgleordsoversigten over "Brandets identitet” hvad er farverne, hvad er de grafiske motiver og hvad er indtrykket, den skal bringer videre.
Tid til at designe
brandets arkitektur
Tid til at give brandet personlighed, en stemmen og sætte
nye standarder.
Baseret på alle de trin og nøglebudskaber, vi sammen har udviklet ovenfor, kan vi nu se nærmere på brandets personlighed, brandets stemmen og sætte nye standarder.
Det kan sammenlignes med udviklingen af en filmkarakter, fra at beskrive hans / hendes personlighed, værdier, kan vi nu beskrive hans / hendes udseende, som er brandidentiteten.
4. Grundlæggende identitet
På dette trin vil vi udvikle den grundlæggende varemærkeidentitetet ud fra al den information, vi har gjort os i de foregående trin. Alt fra brandets navn, logo design, ikoner, grafisk motiv, brandelementer, primær til sekundær farvepalet, skrifttyper etc.
Mange springer over alle ovenstående trin og arbejder kun på at få et logo designet. Succesrige mærker baserer ikke deres succes på deres logoer, men det er helt sikkert et vigtigt fundament.
5. Udvidet Identitet
Herefter kan der brandidentiteten udvides med brand film, butiksinteriør, osv. Denne del vil ofte være af mere permanent karakter sammenlignet med den næste del af reklamemateriale, der er mere sæsonbestemt og midlertidigt.
6. Sæsonbetonet annoncemateriale
Sæsonbestemt og lejlighedsvis brand indhold til markedsføring og annoncering. Foto og videoannoncer, kataloger, tv-reklamer, online reklame, bannerannoncer, displayannoncer, sociale medier, Facebook-annoncer, Instagram-annoncer, YouTube-annoncer osv.
Der bør altid foreligge skarpe retningslinjerne og standarderne for at sikre, at alt markedsføringsmaterialer og kommunikation, som mærket udsender, er både konsekvent, ægte samtidig med det opretholde samme niveau i sin kvalitet.
Over tid vil en mindeværdig brandidentitet med fremragende produkter, serviceydelser og kundeoplevelser; og en stærk, konsekvent og
autentiske kommunikation opbygge brandbevidsthed
og kundeloyalitet.
Lad os tage
en snak
Har du lyst til at høre mere om,hvordan
Roots Studio kan skabe kreativitet for dig?
Kontakt mig endelig og lad os tage en uforpligtende snak omkring din virksomhed og mulighederne for et meningsfuldt samarbejde. Du har måske et spørgsmål eller har behov for at finde ud af, om vi matcher i kompetencer og kemi.
© 2020 by Pernille Skou